ابزار هوش مصنوعی Sora که توسط OpenAI توسعه یافته، پتانسیل بالایی برای تحول در صنعت فیلم، تلویزیون و تبلیغات دارد. این ابزار می‌تواند تنها با یک پیام متنی کوتاه، ویدئوهای واقع‌گرایانه‌ای تولید کند که گرچه هنوز ایراداتی مانند مشکلات دست‌ها در شخصیت‌های تولیدشده دارد، اما به سرعت در حال بهبود است. تایلر پری، فیلم‌ساز مشهور آمریکایی، پس از مشاهده نمونه‌های اولیه Sora، تصمیم گرفت برنامه 800 میلیون دلاری توسعه استودیوی خود را متوقف کند. او معتقد است که این فناوری می‌تواند جایگزین هزینه‌های بالای ساخت صحنه‌های فیزیکی شود و امکان تولید فیلم‌ها را از داخل یک دفتر کار فراهم کند.
این ابزار برای کاربران ChatGPT با اشتراک پولی در دسترس است و هم‌اکنون در آمریکا و برخی مناطق دیگر استفاده می‌شود. استودیوهای فیلم‌سازی و آژانس‌های تبلیغاتی از آن برای تولید مفاهیم و ایده‌های اولیه بهره می‌برند. تبلیغ‌کنندگان بزرگی مانند کوکاکولا نیز به‌طور کامل از ویدئوهای تولیدشده با هوش مصنوعی استفاده کرده‌اند، همان‌طور که در تبلیغ کریسمس 2023 این شرکت مشاهده شد.

چالش‌های قانونی و حق مؤلف

پیشرفت این فناوری، نگرانی‌های گسترده‌ای را در خصوص حق مؤلف و حقوق هنرمندان برانگیخته است. بسیاری از مدل‌های هوش مصنوعی، از جمله Sora و ChatGPT، بر اساس داده‌های گسترده‌ای که از اینترنت استخراج شده‌اند، آموزش دیده‌اند. همین امر منجر به شکایات قانونی علیه OpenAI شده که ادعا می‌شود بدون اجازه از محتوای هنرمندان استفاده کرده است.
در بریتانیا، برنامه‌های دولت برای اجازه استفاده از آثار دارای حق مؤلف بدون اجازه هنرمندان، اعتراض‌های گسترده‌ای را در پی داشته است. هنرمندان برجسته‌ای مانند دوآ لیپا، پل مک‌کارتنی و تام استوپارد در نامه‌ای به دولت، این اقدام را به عنوان "واگذاری گسترده حقوق و درآمد هنرمندان به شرکت‌های فناوری" محکوم کرده‌اند. همچنین، هزار موسیقیدان بریتانیایی یک آلبوم اعتراضی بی‌صدا منتشر کرده‌اند تا مخالفت خود را نشان دهند.

آینده‌ی صنعت فیلم و تبلیغات

صنعت تبلیغات نیز در حال تجربه "لحظه‌ی کداک" خود است، مشابه زمانی که عکاسی دیجیتال باعث سقوط فیلم‌های آنالوگ شد. با ورود ابزارهایی مانند Sora، صنعت تبلیغات و فیلم با دگرگونی‌های عظیمی روبه‌رو است. کارشناسان معتقدند این فناوری می‌تواند باعث "زلزله‌ای بزرگ" در این صنایع شود و مدل‌های سنتی تولید محتوا را تغییر دهد. در نهایت، ورود Sora و ابزارهای مشابه نشان‌دهنده‌ی تغییرات عمیقی در فرآیند تولید فیلم و تبلیغات است. هرچند این فناوری فرصت‌های زیادی را برای خلاقان جوان ایجاد می‌کند، اما در عین حال چالش‌های قانونی و اخلاقی بزرگی را نیز به همراه دارد که همچنان موضوع بحث و بررسی خواهد بود.

منبع خبر: theguardian